ЗА САЙТА КОНТАКТИ ENGLISH
НАЧАЛО НОВИНИ ПРЕГЛЕДИ СТАТИСТИКА СТАТИСТИКА КАТАЛОГ

Същност, цели, основни принципи и функции на маркетинга

Според определението на американския учен F. Kotler, маркетингът е вид човешка дейност, насочена към задоволяване на потребностите и нуждите чрез обмен.

Първоначалната идея зад маркетинга е идеята за задоволяване на човешките нужди и нужди (физически нужди и нужди за храна, облекло, топлина, безопасност, социални потребности и нужди, нуждата от знания и самоизразяване и т.н.). Потребностите на хората са неограничени, но ресурсите за тяхното изпълнение са ограничени. Така че човек ще избере тези стоки, които му дават най-голямо удовлетворение в рамките на неговите възможности.

Търсенето е необходимост, подсилена от покупателната способност. Не е трудно да се изброят търсенето на определено общество в определен момент от време. Въпреки това търсенето - индикаторът не е достатъчно надежден, тъй като той се променя. Промяната на избора се влияе от промените в цените и равнищата на доходите. Човек избира продукт, набор от свойства, който му осигурява най-голямо удовлетворение за дадена цена, като се вземат предвид неговите специфични нужди и ресурси.

Човешките потребности, нужди и изисквания са удовлетворени от стоките. Чрез стока в широк смисъл може да се разбере всичко, което може да задоволи нуждата или нуждата и се предлага на пазара, за да привлече вниманието, покупката, употребата или потреблението.

Обмен - е акт на получаване от някой желания обект с предложение за нещо в замяна.

Пазарът на маркетинг се разбира като съвкупност от съществуващи и потенциални потребители на стоките (пазарен пазар).

Ключовият аспект на маркетинга е начинът на мислене. Той предполага, че при вземането на маркетингови решения управителят трябва да погледне всичко с очите на потребителя. Следователно тези решения трябва да бъдат тези, в които потребителят се нуждае и иска.

Американската асоциация по маркетинг (AMA) определя маркетинга, както следва:

Маркетингът е процес на планиране и прилагане на идеята, ценообразуването, популяризирането и реализацията на идеи, стоки и услуги чрез обмен, който задоволява целите на отделните хора и организации.

В тази дефиниция има четири компонента:
1) управленски действия (прогнозиране, определяне на цели и планиране, удовлетворяване на търсенето);
2) набор от управлявани елементи на маркетинговата дейност (продукт (дизайн), цена, разпространение (изпълнение) и популяризиране);
3) обекти, чрез които търсенето е удовлетворено и се постигат цели (стоки, услуги, идеи, организации, хора, територии);
4) метод за задоволяване на търсенето (обмен).

По този начин накратко може да се изрази предишното определение по следния начин: "Маркетингът управлява удовлетворението на търсенето чрез търговия".

Целите на маркетинга могат да бъдат:
- най-високото възможно потребление;
- постигане на максимално удовлетвореност на потребителите;
- предоставяне на възможно най-широк избор;
- Увеличаване на качеството на живот.

От гледна точка на управлението на предприятията могат да се разграничат такива маркетингови цели:
- увеличаване на приходите;
- ръст на обема на продажбите;
- увеличаване на пазарния дял;
- създаване и подобряване на имиджа, славата на предприятието и неговите продукти.

Управлението на маркетинга се разбира като анализ, планиране, изпълнение и мониторинг на дейности, предназначени да установят и поддържат обмен с целевите купувачи, за да постигнат определени цели на предприятието.

Следните задачи на маркетинговата дейност в предприятието могат да бъдат изброени:
1. Изследване, анализ и оценка на нуждите на реалните и потенциални потребители на продуктите на компанията в области, представляващи интерес за фирмата.
2. Маркетингова подкрепа за разработването на нови продукти и услуги на фирмата.
3. Анализ, оценка и прогнозиране на състоянието и развитието на пазарите, в които предприятието работи или ще функционира, включително изследване на дейността на конкурентите.
4. Участие в формирането на стратегията и тактиката на пазарното поведение на предприятието.
5. Формиране на асортиментационната политика на предприятието.
6. Разработване на ценова политика на предприятието.
7. Разработване на политика за разпределение на благата на предприятието.
8. Комуникационен маркетинг.
9. Следпродажбено обслужване.

3. Система за маркетингова информация

Системата за маркетингова информация е набор от персонал, оборудване, процедури и методи, предназначени да събират, обработват, анализират и разпространяват навременна и надеждна информация, необходима за подготовката и приемането на маркетингови решения.

Концептуалният модел на пазарната информационна система е представен на Фиг. 1.

Подсистемата за вътрешна отчетност е гръбнакът на МИС. Тя отразява информация за поръчки, продажби, цени, акции, вземания и задължения и др. Анализът на вътрешната информация позволява на маркетинг мениджъра да идентифицира бъдещите възможности и належащите проблеми на предприятието.

Фиг. 1. Маркетингова информационна система

Докато подсистемата за вътрешно отчитане съдържа и предоставя данни за това, което вече е станало, подсистемата на системата за пазарен надзор предоставя информация за ситуацията на пазара в момента. Маркетинговата наблюдение се определя като постоянна дейност за събиране на актуална информация за промените във външната маркетингова среда, която е необходима както за разработването, така и за адаптирането на маркетинговите планове.

Маркетинговото проучване, за разлика от маркетинговото наблюдение, включва подготовка и провеждане на различни проучвания, анализ на получените данни за определена маркетингова задача, пред която е изправено предприятието.

МС включва също подмножество от маркетингови решения , което е взаимосвързан набор от информационни системи, инструменти и техники, чрез които предприятието анализира и тълкува вътрешна и външна информация.

Икономически статии

Мировые товарные рынки + Световни стокови пазари

Экономические блоки + Икономически блокове

Финансы и инвестиции + Финанси и инвестиции

Экономика предприятия + Бизнес икономика

Экономические индексы + Икономически индекси

Макроэкономика + Макроикономика

Основы менеджмента + Основи на управлението

Основы маркетинга - Основи на маркетинга

Мировая экономика + Световната икономика

Экономические организации + Икономически организации

Стратегическое управление + Стратегическо управление

Экономика стран мира + Икономика на страните по света

графики

Показатели стран мира + Световни индекси

Курсы валют + Валутни курсове

Фондовые индексы + Индекси на акции

Цены на биржевые товары + Цени за стоки

Цены на акции + Цени на акциите

Экономические индикаторы + Икономически показатели

Икономически показатели

Полезна информация

Икономически новини

08/29/2017 14:37 Пътища и глупаци в Русия: не всичко, което блести, е копринен път

08/27/2017 11:26 Златото е по-привлекателна тази година от американските акции

23.08.2017 20:12 Как Русия може да използва севернокорейските санкции

08/21/2017 12:48 За възможностите за икономически растеж в Русия

08.08.2017 18:51 Пътят към руско-американското сътрудничество

08/14/2012 12:48 Японската икономика демонстрира най-голям ръст от над десет години

08/09/2017 10:18 Китайската слабост в търговията е неприятна изненада за световната икономика

08.08.2017 13:01 Глобалната икономика е на ръба на търговската война

08.08.2017 16:48 Защо Европа не харесва новите американски санкции срещу Русия

08/01/2017 13:14 Четири финансови компонента за подобряване на международните отношения на Русия

07/07/2017 15:09 През 2017 г. икономическият растеж в Русия може да надхвърли 2%

07 февруари 2017 23:19 МВФ понижи прогнозата си за ръст за Обединеното кралство, докато се повиши за европейските конкуренти

07/21/2017 11:41 Търговията между Русия и Съединените щати нарасна с 21,25%

18.07.2017 12:25 Ръстът на БВП в Китай над очакванията

07/14/2017 11:32 Председателят на Централната банка на Русия похвали "нормалните" лихвени проценти и даде прогноза за цените на петрола

статистика