ЗА САЙТА КОНТАКТИ ENGLISH
НАЧАЛО НОВИНИ ПРЕГЛЕДИ СТАТИСТИКА СТАТИСТИКА КАТАЛОГ

Система от маркетингови планове

Маркетинговото планиране е систематичен процес, който включва оценка на маркетинговите възможности и ресурси, определяне на маркетинговите цели и разработване на план за изпълнение и мониторинг.

Маркетинговият план е писмен документ или проект, описващ изпълнението и мониторинга на маркетинговите дейности на организацията, свързани с конкретна маркетингова стратегия.

Маркетинговото планиране при пазарни условия се състои от 2 части:
- стратегическо планиране;
- текущо (тактическо) планиране (маркетингово планиране).

Стратегическото планиране е управленският процес на създаване и поддържане на стратегическа кореспонденция между усилията на фирмата, нейните потенциални възможности и шансовете в областта на маркетинга.

Настоящият план е набор от отделно разработени планове за всеки продукт и всеки пазар. Разработват се планове за производство, освобождаване на стоки, планове за пазарна активност. Всички тези планове са колективно посочени от един термин "маркетингов план".

Етапите на маркетинговото планиране:

1. Анализ.
- анализ на пазарните възможности и тенденции;
- анализ на пазарната среда и тенденциите в неговото развитие;
- анализ на силните и слабите страни на организацията, нейните възможности и заплахи - SWOT анализ;
- анализ на потребностите на клиентите и тяхното възприятие; сегментиране на пазара и позициониране на марката;
- анализ на конкуренцията и стратегиите на конкурентите.

2. Стратегически решения.
- Определяне на основните целеви пазари;
- основа на конкуренцията / отличителното предимство;
- необходимото позициониране на продукта;
- маркетингови / маркетингови цели.

3. Програми за изпълнение.
- планиране на елементите на маркетинговия микс:
· Продукти (стоки, услуги);
· Популяризиране (реклама, PR, промоция на продажби, директен маркетинг и лични продажби);
Канали за разпространение / маркетинг;
· Цени / условия на плащане;
· Персонал / нива на обслужване;
- Определяне на задачи, задължения, срокове, разходи и бюджети;
- текуща работа / допълнителни разработки;
- контрол / оценка на ефективността на плана.

Структурата на документа за маркетинговия план като цяло:
1. Резюме.
2. Цели: изявление на мисията на организацията, описание на целите на организацията, цели по продуктови групи.
3. Описание на продукта / пазара: обяснение на асортимента, обзор на пазара и резюме на продажбите.
4. SWOT анализ: въвеждащ преглед.
5. Основен анализ: пазарна среда и тенденции, купувачи, конкуренти, посредници.

6. Стратегии: основните целеви пазари, основата на конкуренцията / отличителното предимство, необходимото позициониране на търговската марка / продукта.
7. Очаквани резултати: резултати / прогнози.
8. Маркетингови програми: набор от маркетингови задачи и отговорности.
9. Финанси / бюджети.
10. Приложения: Данни от SWOT анализа, информация за конкурентите, данни за анализ, подробни резултати от изследвания, справки и др.

Икономически статии

Мировые товарные рынки + Световни стокови пазари

Экономические блоки + Икономически блокове

Финансы и инвестиции + Финанси и инвестиции

Экономика предприятия + Бизнес икономика

Экономические индексы + Икономически индекси

Макроэкономика + Макроикономика

Основы менеджмента + Основи на управлението

Основы маркетинга - Основи на маркетинга

Мировая экономика + Световната икономика

Экономические организации + Икономически организации

Стратегическое управление + Стратегическо управление

Экономика стран мира + Икономика на страните по света

графики

Показатели стран мира + Световни индекси

Курсы валют + Валутни курсове

Фондовые индексы + Индекси на акции

Цены на биржевые товары + Цени за стоки

Цены на акции + Цени на акциите

Экономические индикаторы + Икономически показатели

Икономически показатели

Полезна информация

Икономически новини

08/29/2017 14:37 Пътища и глупаци в Русия: не всичко, което блести, е копринен път

08/27/2017 11:26 Златото е по-привлекателна тази година от американските акции

23.08.2017 20:12 Как Русия може да използва севернокорейските санкции

08/21/2017 12:48 За възможностите за икономически растеж в Русия

08.08.2017 18:51 Пътят към руско-американското сътрудничество

08/14/2012 12:48 Японската икономика демонстрира най-голям ръст от над десет години

08/09/2017 10:18 Китайската слабост в търговията е неприятна изненада за световната икономика

08.08.2017 13:01 Глобалната икономика е на ръба на търговската война

08.08.2017 16:48 Защо Европа не харесва новите американски санкции срещу Русия

08/01/2017 13:14 Четири финансови компонента за подобряване на международните отношения на Русия

07/07/2017 15:09 През 2017 г. икономическият растеж в Русия може да надхвърли 2%

07 февруари 2017 23:19 МВФ понижи прогнозата си за ръст за Обединеното кралство, докато се повиши за европейските конкуренти

07/21/2017 11:41 Търговията между Русия и Съединените щати нарасна с 21,25%

18.07.2017 12:25 Ръстът на БВП в Китай над очакванията

07/14/2017 11:32 Председателят на Централната банка на Русия похвали "нормалните" лихвени проценти и даде прогноза за цените на петрола

статистика